《中国足球改革发展总体方案》不但为改革足协、完善职业俱乐部和职业联赛建设、推进校园足球和国家队发展等方面指出方向，还对足球赛事电视转播权和新媒体融合给予了关注。其实在今年年初的亚洲杯上转播权上，就已经形成以往一家独大的央视被群雄并起的网站、新媒体“围剿”的局面。而在这之后，网站和新媒体更是四处出击，抢夺赛事资源。过去两年在美国和加拿大举办的国际冠军杯已将包括曼联、皇马、曼城、切尔西、尤文图斯AC米兰、利物浦这样的豪门球队“收入囊中”，成为各大豪门每年重要的季前赛。去年，国际冠军杯创造了现场共有63万观众观看的上座率奇迹，其中皇马与曼联那场巅峰对决更是吸引了将近11万球迷涌入密歇根球场。今年，这项赛事将由乐视体育联合三家境外公司引入到中国，有业内人士向成都商报记者透露，他们为此付出了1.2亿元人民币！此外，明年中超的新媒体版权有可能被单独发售，几位业内资深人士均表示，这份合同每年的价格很可能上亿元。争夺足球赛事资源成为各网站和新媒体战略布局中的重要一环，同时也将对过度垄断与封闭的足球转播行业带来刺激作用，这也符合足改方案中关于“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制”“创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争”“改革足球赛事转播权收益分配机制”的精神。A亚洲杯让赛事直播的旧格局被打破今年1月份的亚洲杯对足球赛事转播有着不一般的意义。相比世界杯、奥运会等被央视垄断了中国大陆地区转播权的大赛，今年亚洲杯上，央视不再是中国大陆地区惟一的播出平台，包括乐视、新浪在内的国内新媒体都拿到了直播权，各家媒体将澳大利亚作为了与央视较量的平台，纷纷投入重金打造亚洲杯的直播平台，虽然都比不上央视50人的前方报道团队规模，但收视用户和广告的分流已经让央视感受到了压力。从央视转投乐视体育，担任首席内容官的刘建宏在谈到亚洲杯自己第一次在新媒体平台转播足球大赛的体会时表示，新媒体平台更加开放，与受众有更多的互动。而腾讯体育频道相关负责人则表示，过去在足球大赛的转播权上，央视都有独家版权，新媒体只有播放权，但这次亚洲杯上亚足联对网站、新媒体分销版权，让原本没有竞争的格局被打破。从数据来看，新媒体获得直播权也让亚洲杯移动端的收视比例大为上升，达到了40%以上，而2014年世界杯时通过移动端收看直播的用户仅30%。网站和新媒体平台也利用其更加灵活的运营方式和目前带宽技术的大幅提升，在转播画面清晰度和设立方言直播频道上形成一定的优势，这也给收视人群带来了更好的用户体验。 B传乐视1.2亿拿下国际冠军杯运营权亚洲杯成功对央视构成挑战，让网站和新媒体直播平台大受鼓励。先是腾讯斥资5亿美元拿下了NBA在中国大陆地区5年的新媒体独家直播权，随后乐视体育又签下女超联赛版权。而在本月，乐视体育更是联合RSE Ventures， Relevent Sports和Catalyst Media Group等三家国际著名公司宣布，把国际冠军杯引入到中国市场。7月份，国际冠军杯将有三支豪门球队到中国进行比赛，乐视将负责其包括版权售卖和招商在内的运营业务。虽然乐视至今为没有公开他们拿到国际冠军杯在中国运营权的费用是多少，但有业内人士向成都商报记者透露，乐视联合三家境外公司一共投资了1.2亿人民币，他们将用共同投资、招商、收益、承担风险的模式运营。乐视体育品牌总监刘文娣虽然没有向成都商报记者证实1.2亿人民币的说法是否属实，但她表示，不管这次投入的成本有多大，乐视都有信心运营好这项赛事：“首先，我们为国际冠军杯组建的运营团队应该是目前国内体育赛事运营里面非常强的，所以我们对这个团队非常有信心。其次，我们是一家互联网公司，我们在赛事的推广营销方面可能会有很多互联网的思维，希望把国际冠军杯包装成一个社会热点事件，不仅仅让资深的国际足球迷能重点关注这项赛事，也希望能让其他球迷有观看的冲动。”C国际冠军杯转播权会向电视台分销乐视体育这次为国际冠军杯的投入不单单是赛事直播版权费，还包括来华比赛的球队出场费等等。2013年国际冠军杯上切尔西、皇马等队的场均收入就都超过了200万美元。如果以今年来中国的三支球队出场费平均为300万美元计算，光是这一项就已经高达5000多万人民币，这样来看，业内人士透露的1.2亿的投入并不离谱。刘文娣表示，乐视体育在国际冠军杯的营收将体现在广告招商、票房以及赛事转播权的分销上。“虽然乐视体育有自己的直播平台，但不代表这项赛事就只能在乐视直播。我们现在有一档名叫‘超级比赛日’的中超评论节目，除了在乐视体育播出外，还在七家地方电视台同步直播和录播。”刘文娣表示，国际冠军杯的直播权肯定会对一些电视台进行分销，至于会不会向其他新媒体平台开放，目前暂时还没有结论。而这一点，也和过去不同。2014年世界杯，拿到中国大陆地区独家版权的央视曾经做出不对新媒体分销的决定，这被视为保护固有阵地的举动。而在代表新兴势力的新媒体平台得到资源后，他们的思维模式与央视就完全不同，反正一家也吃不下所有的蛋糕，为什么不能分销出去做到利益最大化呢？如果有一天，央视也需要从新媒体手中获得足球赛事的版权，那么大家也不要感到惊奇。毕竟拿下国际冠军杯绝对不是乐视体育的终极目标，同样，独家获得NBA未来五年在中国的新媒体版权也不是腾讯的终极目标。一个崭新的时代即将到来，打破和颠覆体育赛事转播行业的旧格局肯定会在不久的将来成为现实。